Uit onderzoek van de Wall Street Journal blijkt dat enkele grote retailers de prijzen op hun webshops aanpassen op basis van de locatie van de gebruiker. Zo zal kantoormaterialen keten Staples gebruikers die dicht bij een concurrerende winkel (bv. Office Depot of OfficeMax) wonen automatisch een lagere prijs aanbieden. Een simpel voorbeeld: voor een nietmachine moest gebruiker A $15,79 betalen, terwijl gebruiker B (die slechts een paar kilometer van gebruiker A af woonde) slechts $14,29 hoeft af te rekenen. Een verschil van ruim 9%.
Uit het onderzoek van WSJ blijkt dat Staples niet de enige online retailer is die deze praktijk toepast. Onder andere Home Depot en Rosetta Stone gebruiken ook de geschatte locatie van de gebruiker om de prijs te bepalen.